Le Shein du BHV situé dans le Marais ferme ses portes. Après 7 mois d’ouverture, le nouveau propriétaire du grand magasin parisien met fin à son contrat avec le géant chinois de l’ultra fast-fashion. Cette annonce concerne aussi le BHV Parly 2 dans les Yvelines, et non les 7 autres BHV de province.
Ouverture de Shein : retour sur une ouverture chaotique
En novembre dernier s’est déroulée l’inauguration de la première implantation parsienne du géant de l’e-commerce, Shein (plateforme accusée de détruire le commerce français), situé au sein du BHV, magasin emblématique du centre de Paris.
Son étage de 1200 mètres carrés, dédié à l’enseigne du géant chinois, avait suscité de nombreuses critiques : associations, élus et acteurs du secteur de la mode avaient dénoncé l’installation d’un symbole de l’ultra fast-fashion dans un grand magasin emblématique de Paris. Ce contrat est à l’initiative de l’ex directeur du BHV : Frédéric Merlin.
L’ouverture controversé a eu lieu malgré les polémiques et critiques qui visent Shein. Une pétition contre cette installation a recueilli plus de 120 000 signatures. Ainsi, l’ouverture de ce magasin e-commerce a été encadrée par un dispositif sécuritaire impressionnant.
Les contestations à l’entrée du magasin
Lors de cette inauguration, des manifestations contre cette installation avaient éclaté dans le quartier du Marais, s’opposant fermement à son ouverture. A l’entrée du magasin, les manifestants huaient les potentiels acheteurs dans les fils d’attentes :
“Si vous achetez ne serait-ce que 1 euro, vous êtes des merdes!” ; “Honte à vous !”
Les clients dans la file d’attente sont confus face à ces mouvements de protestations : « Les gens qui ne peuvent pas acheter des trucs chers, on les blâme. Je trouve ça dégueulasse” ;“Il n’y avait pas toute une polémique autour des magasins Tati. C’était des produits à bas prix aussi et ça venait de l’étranger. Donc chacun fait avec ses moyens et achète avec ses moyens. Tout le monde ne peut pas acheter du Chanel ou du Dior je suis désolée.” déclare une cliente du géant chinois
En outre, d’autres consommateurs mettent en avant le coût bas : “Je m’habille chez Shein parce qu’il propose des vêtements qui ne sont pas chers« . Cependant, certain clients sortent perplexes face au prix des vêtements : “Je l’ai dit à un directeur que c’était trop cher (…) je n’ai rien acheté…trop cher !” confie une cliente.
Selon la député écologiste Amina Bouri, Shein incarne un tournant assez critique : » C’est l’arrondissement où il y a le plus de passage. il y a également bcq de touristes de l’hôtel de ville et ça renvoie un très mauvais message. » Elle rappelle également que ces vêtements sont fabriqués par des personnes , victimes de condition de travail lamentable : “Aujourd’hui les prix des habits Shein ne reflètent absolument pas les dommages qu’ils causent. Qu’ils causent pour les personnes qui les produisent, qui ne sont pas payées au juste prix et qui ont droit à la dignité comme tout être chacun.”
Lors d’un micro trottoir réalisé par le média indépendant Vakita Media, Yaël Braun Pivet, actuelle présidente de l’Assemblée Nationale, a déclaré : “Je trouve ça complètement scandaleux, c’est pas possible de dérouler le tapis rouge à des entreprises qui bafouent tous les principes sur lesquels sont fondés notre République et notre économie.” Source : Vakita Media.
Pour le député écologiste Andréas Pilartz, la généralisation de ce genre de commerce est gravissime pour notre avenir et ajoute que les consommateurs ne sont pas à blâmer “Personnellement je ne pense pas que la responsabilité doit être sur les consommateurs. C’est au contraire aux Etats de réguler ce genre de commerce et d’aller vers quelque chose de durable, d’écologique, quelque chose pour préserver notre planète et notre écosystème ».
Shein : une marque problématique
L’entreprise Shein a récemment été accusée d’avoir vendu des poupées à caractère pédo criminel. Elle est aussi accusée de pratiques déloyales, de pollution et des conditions de travail indignes. L’entreprise amultiplié par 2 ses émissions de gaz à effet de serre entre 2022 et 2023.
La surproduction
Ce géant Chinois impacte fortement l’écologie par sa surproduction. En effet, Shein produit d’innombrables nouveaux modeles de vêtements chaque jour. Cette production de masse consomme énormément d’eau et d’énergie.
Les matières utilisées sont très polluantes car, pour vendre à bas prix, la marque utilise massivement des matieres synthétiques dérivées du pétrole. Ces tissus rejettent des microplastiques dans l’eau au moment du lavage et mettent des centaines d’années à se dégrader.
Etant peu chers, ces vêtements, souvent de basse qualité, sont vite portés et vite jetés, saturant les décharges notamment dans les pays en développement.
Les conditions de travail
Pour réussir à sortir des vêtements à 5 euros en quelques jours, Shein s’appuie sur un réseau de milliers de petites usines sous-traitantes principalement localisé en Chine. Plusieurs enquêtes indépendantes ont démontré que les employés étaient souvent payé un montant infime pour chaque vêtement fabriqué. Ils possède également des horaires épuisants pouvant aller parfois jusqu’à 11h ou 12h par jour, 7 jours sur 7.
La décision du nouveau propriétaire du BHV : Karl-Stéphane Cottendin
Quelques mois après l’ouverture du premier magasin physique permanent au monde de la marque chinoise au BHV , le partenariat est abandonné.
En effet, le nouveau propriétaire de BHV, Karl-Stéphane Cottendin, reconnaît sept mois plus tard que cette expérimentation était “une erreur stratégique ». Celui-ci estime que la marque Shein ne correspondait ni à l’image ni au positionnement historique de l’enseigne. Plusieurs marques avaient également pris leurs distances avec le BHV, craignant un impact négatif sur leur image.
Selon le nouvel exploitant, l’opération n’a pas produit les résultats espérés. En province, l’espace Shein avait peiné à trouver son public et n’avait pas attiré les foules, loin de l’engouement attendu.