Le journal Le Monde a publié une enquête sur le média LEGEND de l’ancien animateur radio Guillaume Pley.
Comptant près de 3,7M d’abonnés et 2 millards de vues sur YouTube, le média LEGEND est devenu un rendez-vous incontournable de l’internet français. Guillaume Pley, qui a auparavant co-animé avec Jimmy Labeeu le QG, reçoit sur LEGEND des personnalités très variées allant du médecin légiste belge Philippe Boxho (l’interview la plus visionnée de la chaîne, avec 9,8 millions de vues) à l’ancien président de la République Nicolas Sarkozy (il avait accordé en exclusivité à Guillaume Pley une interview pour la sortie de son livre Journal d’un prisonnier en 2025, après son incarcération), en passant plus récemment par Bernard Arnault, le patron de LVMH, qui ne donne très peu d’entretiens.
Des interviews qui bâtissent un Empire
Lancé en février 2023, le format principal consiste à réaliser des interviews approfondies de personnalités, allant de célébrités, parfois controversées, aux figures politiques. Au-delà des stars, Guillaume Pley peut également interviewer « tout type de Français », comme « un éboueur qui raconte son métier ». Le succès de LEGEND a fait l’objet d’une enquête du quotidien Le Monde, qui s’est penché sur l’arrière boutique du média. Dans l’enquête, on y retrouve les principales sources de revenues : la monétisation AdSense, lié aux vues des vidéos YouTube par la publicité, les différents placements de produits réalisés par Guillaume Pley en personne, qui, selon Le Monde, représente près de 27% des 200 vidéos postés entre avril 2025 et avril 2026.
Des interviews payantes
Autre mode de rémunération, les interviews rémunérées : toujours selon l’enquête du Monde, 24% des 200 interviews scrutées contiennent des entretiens de personnalités qui ont payé LEGEND. Ces interviews, qui sont généralement celles d’hommes d’affaires pour présenter leur entreprise, sont accompagnées du logo « Legend Business », en haut à gauche sur l’écran, et introduites par la mention « Inclut une promotion rémunérée ».
Des sommes astronomiques pour être « interviewé »
Le Monde qui s’est procuré pour son enquête la grille de tarifs pratiqués par LEGEND, dévoile le montant d’une annonce sponsorisée dans une vidéo postée sur la chaîne : 17.000 euros hors taxe pour une publicité déguisée et présenté par Guillaume Pley. Lorsque ce format est proposé sur YouTube, l’audience est très éloigné des vidéos les plus populaires de la chaîne. La vidéo « Cadavres, faux ouvriers, Interpol : les secrets de ce promoteur immobilier vont vous choquer ! » , a généré 116.000 vues en 5 jours.