Des vêtements de sport aux tenues de tous les jours, le marché du vêtement hybride est en pleine expansion. Ce phénomène est porté par la praticité, la polyvalence et les nouvelles habitudes de consommation.
En France, la frontière entre les vêtements de sport et la garde-robe du quotidien est de plus en plus ténue. C’est ce que confirme la croissance de l’athleisure qui allie confort, fonctionnalité et esthétique décontractée, et qui a atteint en 2025 une valeur de 16,6 milliards d’euros. Selon certaines estimations, le marché atteindra 36,9 milliards d’ici 2034, avec une croissance annuelle moyenne de 9,42 %.
Ce phénomène est au cœur de l’infographie « De la fonction au style : le succès de l’habillement outdoor en France », réalisée par Beretta, entreprise italienne leader dans la fabrication d’équipements sportifs. La croissance de l’athleisure s’explique par un changement dans les priorités des consommateurs, qui s’orientent de plus en plus vers des vêtements polyvalents et adaptés à différents contextes.
Le confort est aujourd’hui l’un des principaux critères pour 68 % des consommateurs français. Dans le même temps, près de neuf personnes sur dix déclarent que l’inflation influence leurs décisions d’achat. On observe également une attention croissante portée à la qualité, à la durabilité et à la fonctionnalité des produits, tandis que les achats impulsifs diminuent.
Cette évolution se reflète directement dans l’évolution du secteur de l’habillement de plein air. En France, ce secteur a atteint 7,8 milliards d’euros en 2025 et, selon les prévisions, il devrait atteindre 15,1 milliards d’ici 2034. Cette croissance n’est pas uniquement portée par les amateurs d’activités de plein air. En effet, de plus en plus de consommateurs choisissent des vêtements techniques pour un usage quotidien, privilégiant les matières performantes, la légèreté et la praticité.
La popularité de l’athleisure trouve également un terrain fertile dans la forte participation aux activités de plein air. En effet, 46 % des Français pratiquent des activités de plein air, l’un des taux les plus élevés d’Europe. Un secteur qui contribue à familiariser le public avec des caractéristiques techniques désormais recherchées également dans les vêtements urbains.
C’est le cas notamment du Gorpcore : né sur les sentiers, ce style mêlant vestes imperméables, polaires, pantalons techniques et sneakers de randonnée a progressivement conquis les villes. Apparu comme un phénomène de niche, il est devenu l’expression concrète de la recherche de vêtements pouvant allier performance et usage quotidien.
L’essor de l’athleisure montre que l’industrie de la mode évolue vers des produits de plus en plus polyvalents, où confort, fonctionnalité et style cohabitent au sein d’un même vêtement. Une transformation qui contribue également à accélérer le développement de l’ensemble du secteur outdoor, en France comme dans le reste du monde.