Depuis que Netflix a débarqué en France en 2014, le monde du cinéma de l’hexagone ressemble à un champ de bataille moderne. D’un côté, les salles obscures, à l’allure fières et résistantes, avec leur ambiance unique, leurs fauteuils en velours et leur odeur de popcorn. De l’autre, les plateformes de streaming – Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ – armées de leurs algorithmes redoutables et de leur promesse de divertissement illimité, disponibles en un clic. D’abord perçues comme des envahisseurs, ces plateformes sont devenues des alliées, voire des piliers de l’industrie cinématographique.
L’ascension fulgurante des plateformes de streaming en France : Entre offre culturelle et choix de divertissement illimité
Le streaming, autrefois un petit ruisseau dans le vaste océan du divertissement, est aujourd’hui une rivière puissante qui façonne le paysage culturel français. Les chiffres le montrent d’eux-mêmes : en 2023, environ 20 millions de foyers français étaient abonnés à une plateforme de SVOD. Avec ses 10 millions d’abonnés, Netflix s’impose en tête du marché, mais Amazon Prime Video et Disney+ ne sont pas loin derrière.
Quant aux règles du jeu, la France a essayé, tant bien que mal, de maintenir un certain équilibre avec sa fameuse “chronologie des médias”, qui oblige les plateformes à attendre 15 à 17 mois après la sortie en salle pour diffuser un film. Mais avec des millions d’utilisateurs impatients, cette barrière n’a fait que plier. Aujourd’hui les spectateurs peuvent choisir entre le confort de leur canapé et la magie de la salle. C’est à l’image des amateurs de jeux de casino qui sont passés sans hésiter de la roulette dans les casinos terrestres à la roulette française classique en ligne pour profiter d’une bonne dose d’adrénaline digitale.
Comparaison des abonnés SVOD en France en 2023
| Plateforme | Nombre d’abonnés (en millions) | Part de marché (%) |
| Netflix | 10 | 50% |
| Amazon Prime Video | 5 | 25% |
| Disney+ | 4 | 15% |
| Autres (OCS, Salto) | 2 | 10% |
Les plateformes de streaming boostent la production française
Les géants du streaming ne sont pas venus les mains vides : ils ont apporté avec eux un trésor de guerre pour financer des contenus locaux. Pour Netflix, cela se traduit par plus de 250 millions d’euros investis dans des productions françaises rien qu’en 2022, tandis qu’Amazon Prime Video a promis d’investir 300 millions d’euros dans les trois prochaines années. Ces chiffres donnent le tournis et montrent bien que les plateformes sont prêtes à s’imposer comme des mécènes modernes.
Mais ce n’est pas juste une question d’argent : c’est aussi une révolution dans les formats et les genres. Dites adieu aux films classiques de 90 minutes, place aux mini-séries et aux séries limitées, conçues pour être binge-watchées en un week-end. On est loin du cinéma traditionnel, et pourtant, le public en redemande.
Les nouvelles habitudes du consommateur : Des salles de cinéma au canapé
Aujourd’hui, l’expérience cinématographique se vit de plus en plus depuis son salon. Fini les files d’attente interminables pour suivre le dernier film Marvel, bonjour le visionnage en rafale ! Selon un sondage, 43% des français interrogés disaient ne pas être retournés en salle de cinéma depuis la pandémie, préférant le confort de leurs domiciles et le streaming. Le phénomène du binge-watching s’est imposé, transformant la narration même des œuvres pour les adapter aux marathons devant écran. Voici quelques-unes des nouvelles habitudes de consommation des français :
- Le binge-watching : Regarder des épisodes à la chaîne, pour ne rien rater de l’intrigue.
- L’attrait pour les mini-séries : Favorisé des titres au format court, parfait pour un week-end de relaxation.
- La personnalisation : Les plateformes proposent des contenus « sur mesure » via des algorithmes sophistiqués.
- La découverte assistée : Les suggestions d’algorithmes qui façonnent les goûts des spectateurs.
Certains parlent même d’un risque de « bulle de filtres », où les spectateurs seraient enfermés dans des choix prédictifs qui limitent la diversité des œuvres découvertes. La magie de l’inconnu, autrefois présente dans les rayons de DVD ou les catalogues de films, semble bien loin aujourd’hui…
Les cinémas contre-attaquent : Réinvention de l’expérience en salle pour faire face au numérique
Face à cette déferlante digitale, les cinémas n’ont pas dit leur dernier mot. Pour attirer les spectateurs, ils misent sur des expériences premium – des projections en IMAX, des sièges en cuir, des effets spéciaux 4DX. À Paris, des cinémas tels que le MK2 organisent désormais des séances spéciales en partenariat avec Netflix, mêlant ainsi l’univers du streaming à celui du cinéma classique.
Mais ce n’est pas tout. La distribution elle-même doit évoluer, si comme le démontre la plateforme Roulette77, les salles de cinéma ne veulent pas devenir les prochains casinos terrestres qui n’ont pas su s’adapter à l’avènement des casinos en ligne. A ce titre, elles doivent mettre en place des sorties hybrides qui permettent aux films d’être rapidement disponibles sur les plateformes après leur passage en salle. Dans cette nouvelle ère, les films ne disparaissent des écrans, ils se multiplient et se métamorphosent.