Les élections municipales arrivent et l’État mise sur les applis préférées des jeunes pour les pousser aux urnes. Des notifications sur Tinder aux Lenses en réalité augmentée sur Snapchat, la mobilisation est numérique et créative pour inciter à aller voter.
Des applis pour marcher… jusqu’aux urnes
Le 15 mars, les utilisateurs de WeWard, l’application qui récompense la marche quotidienne, recevront une notification rappelant le premier tour des municipales. Le panda mascotte de l’appli agite un drapeau bleu-blanc-rouge avec ce message : « Pour un dimanche engagé, enfilez vos baskets et allez voter à pied ». L’opération, renouvelée le week-end suivant, vise uniquement à rappeler les dates du scrutin et à encourager le passage aux urnes.
Ce partenariat permet de toucher environ cinq millions d’utilisateurs réguliers, dont une grande partie est âgée de 18 à 30 ans, une tranche de population souvent absente des bureaux de vote. » Ce partenariat permet de rappeler l’importance du vote, en associant de manière pédagogique participation civique et mobilité active », a expliqué Michaël Nathan, directeur du Service d’information du Gouvernement, dans un communiqué.
Le vote s’invite sur les applis de rencontres
Les plateformes de rencontres entrent également dans la stratégie. Tinder a commencé dès janvier à diffuser des messages à ses utilisateurs : « Évite le goumin post-élections, n’oublie pas ta procuration », (le goumin signifie un chagrin d’amour pour la génération Z). Le SIG et l’ONG A Voté ont conçu des Swipe Cards, trois cartes informatives intégrées directement dans l’application, détaillant les étapes pour voter : inscription sur les listes électorales, localisation des bureaux et obtention d’une procuration.
Selon le SIG, plus de 60 % des utilisateurs de Tinder ont entre 18 et 30 ans, ce qui en fait une cible idéale pour lutter contre l’abstention.
Happn, une autre appli de rencontres, a testé le message « Arrête de crusher, va voter » en 2024 lors des élections européennes et renouvelle l’expérience pour les municipales 2026. Ces messages s’appuient sur les codes du « dating » pour capter l’attention des jeunes, tout en gardant un ton ludique et non partisan.
Snapchat et la réalité augmentée pour mobiliser
Snapchat joue aussi un rôle central. Dès le 14 mars, l’application proposera une Lens en réalité augmentée invitant les jeunes à voter, accompagnée de liens vers des informations officielles sur le scrutin. Une page dédiée répertorie toutes les initiatives de la plateforme pour prévenir les fake news et vérifier les publicités politiques avant publication.
L’objectif est triple : éduquer les utilisateurs avec du contenu factuel, encourager l’inscription sur les listes électorales et créer de l’enthousiasme autour de la participation citoyenne. La plateforme mise sur l’interactivité et la créativité pour capter un public souvent désintéressé de la politique.
TikTok et YouTube : des alliés supplémentaires
TikTok s’est associé à l’AFP et à l’ONG A Voté pour créer des contenus expliquant les élections municipales et lutter contre les fake news. L’application propose des vidéos pédagogiques qui simplifient le processus électoral, des conseils pour s’inscrire sur les listes électorales et des rappels sur l’importance du vote.
YouTube, de son côté, déploie son outil Likeness ID, déjà utilisé dans le cadre du Programme Partenaire YouTube, pour permettre aux responsables gouvernementaux et aux candidats d’identifier les contenus liés aux élections et de protéger les jeunes spectateurs contre la désinformation.
Ces dispositifs visent à sensibiliser les 15-30 ans, qui consomment majoritairement leurs informations sur les plateformes numériques.