Alors que le prix d’un menu classique dépasse désormais souvent les 10 euros, McDonald’s a ressorti son arme secrète, le McDeal. Ce menu à prix cassé s’est imposé comme la solution incontournable pour les étudiants et les petits budgets qui ne veulent pas sacrifier leurs sorties au fast-food.
Une formule généreuse pour remplacer le McSmart
Le menu McDeal vient officiellement remplacer le McSmart, lancé fin 2023. En interne, McDo reconnaît que la dernière version du McSmart n’avait pas totalement convaincu. Sa formule était parfois questionnée par les consommateurs. Pour convaincre, le McDeal propose une offre plus complète. Elle est mieux structurée autour de quatre produits, pour seulement 5 euros. C’est une réponse directe aux clients. Certains trouvaient que les portions précédentes étaient devenues trop légères, surtout par rapport au tarif affiché.
Au cœur de ce plateau, on retrouve un burger présenté comme « original et généreux ». Le client aura le choix entre plusieurs recettes consistantes : deux steaks hachés, deux filets de poulets panés ou une préparation de poisson pané. Pour accompagner ce plat principal, le menu intègre une petite frite et une petite boisson. La vraie nouveauté réside dans le quatrième élément : un petit dessert ou une boisson chaude. Que vous soyez plutôt petit Sundae, donut ou café pour finir le repas, cette touche sucrée change tout. Elle permet de transformer ce menu à prix cassé en un véritable repas complet. On n’est plus sur un simple en-cas. C’est une formule qui permet de sortir de table rassasié.
Avec cette stratégie, McDonald’s espère bien reconquérir ceux qui hésitaient à pousser la porte de l’enseigne. Le prix était devenu un frein. En proposant à la fois un menu anti-crise très attractif et une baisse de prix sur ses menus phares, l’enseigne veut frapper fort. Elle espère se replacer comme le leader du bon plan sur le marché du fast-food en France. L’idée est de montrer que l’on peut encore manger un menu entier pour un prix raisonnable.
Un signal fort de McDonald’s pour le pouvoir d’achat jusqu’en 2026
Cette baisse de prix entre 7.5 et 9 euros pour les menus plus classiques est aussi un signal fort. Jusqu’à fin 2026, McDo s’engage à stabiliser ses tarifs. Le but est de rassurer les familles et les étudiants, dont le budget a explosé. C’est un changement de cap important pour l’enseigne.
En magasin, l’organisation s’adapte également. Les offres sont mises en avant directement sur les bornes. Le McDeal devient le premier choix visible. . Le fait d’intégrer un dessert dans une formule à 5 euros change la donne.
Enfin, ce mouvement de McDonald’s met une pression énorme sur ses concurrents directs. En garantissant des prix bas pour la fin de l’année, le géant américain oblige les autres chaînes à réagir. Elles devront s’aligner ou perdre des clients au profit M jaune de l’enseigne. Pour le consommateur, c’est une excellente nouvelle. La guerre des prix est relancée dans un monde ou l’inflation ne cesse de croître.