Le rapport Football 50 2026 de Brand Finance révèle une croissance record de la valeur de marque des plus grands clubs mondiaux. En France, le Paris Saint-Germain conserve son statut de marque de club de football la plus valorisée, tandis que l’écart avec l’Olympique de Marseille et l’Olympique Lyonnais illustre l’extrême concentration de la valeur des marques au sein du football français.
La valeur cumulée des 50 marques de clubs de football les plus valorisées au monde atteint 23,9 milliards d’euros, marquant ainsi l’année de plus forte croissance depuis la création du classement il y a 15 ans.
Ces 50 clubs affichent désormais une valeur d’entreprise cumulée de 79,7 milliards d’euros, ce qui souligne l’ampleur financière considérable et l’importance commerciale des plus grandes institutions du football mondial.
Le PSG conserve sa place de marque française la plus valorisée
Le Paris Saint-Germain FC est le seul représentant français figurant dans le top 10 du classement Brand Finance Football 50 – 2026. Il conserve la cinquième place mondiale avec une valeur de marque en hausse de 10 %, atteignant 1,5 milliard d’euros.
La valeur de la marque PSG est désormais plus de onze fois supérieure à celle de l’Olympique de Marseille, deuxième club français le mieux valorisé.
Outre ses performances sportives constantes et ses succès durables sur la scène nationale et européenne, la marque Paris Saint-Germain a continué de renforcer celle-ci à l’échelle mondiale grâce à une croissance record de ses activités commerciales – les ventes en ligne ont bondi de 210 % cette saison -, à une présence de premier plan sur les réseaux sociaux et à un portefeuille de partenariats internationaux en pleine expansion.
L’ensemble de ces facteurs a permis au Paris Saint-Germain de bâtir une marque dont l’attractivité dépasse largement les frontières du marché national de la Ligue 1, un marché aux perspectives de plus en plus limitées.
L’OM et l’OL loin derrière le PSG
L’Olympique de Marseille (135,6 millions d’euros) et l’Olympique Lyonnais (89,5 millions d’euros) ont conservé leurs deuxièmes et troisièmes places respectives, mais ont enregistré une baisse de leur valeur de marque des plus marquées parmi les clubs les plus valorisés de Ligue 1, avec des reculs respectifs de 31 % et 33 %.
L’Indice de Force de Marque dresse un tableau tout aussi pessimiste. Bien que le score de l’indice de force de la marque du Paris Saint-Germain ait légèrement progressé en 2026 pour atteindre 86,7 sur 100, huit des dix marques de clubs français les plus valorisées ont vu leur force diminuer.
Ce recul a coïncidé avec l’effondrement de l’accord de 400 millions d’euros annuels conclu avec DAZN pour la Ligue 1 et le lancement du service de streaming propre à la ligue, « Ligue 1+ », laissant la plupart des clubs avec des revenus de diffusion bien inférieurs à ceux perçus auparavant.
La Ligue 1 face à un défi économique majeur
Alors que la visibilité nationale s’amenuise et que plusieurs clubs prévoient des recettes de diffusion quasi nulles dans leur budget, la valeur de la marque est, dans certains cas, soutenue par des contrats commerciaux et les qualifications pour les compétitions européennes, et ce, alors même que le sentiment des supporters et des parties prenantes s’érode au quotidien.
Un décalage que Brand Finance s’attend à voir perdurer tant que la situation du marché des droits audiovisuels de la Ligue 1 ne sera pas résolue.
Bertrand Chovet, Directeur Général, Brand Finance France, commente :
« La progression de la valeur de la marque du Paris Saint-Germain cette année reflète parfaitement l’une des plus grandes saisons de l’histoire du club ; il demeure, à juste titre, le porte-étendard de la France parmi les marques de football les plus valorisées au monde. Toutefois, l’ampleur de l’écart avec Marseille et le classement de la Ligue 1 en queue de peloton de notre étude sur la puissance des championnats rappellent que la dynamique commerciale du football français repose actuellement davantage sur un club unique que sur le championnat dans son ensemble. Élargir cette base, par exemple grâce à des contrats de diffusion plus lucratifs et au renforcement des plateformes commerciales des clubs autres que le PSG, sera indispensable pour permettre au football français de réduire l’écart avec la Premier League, la Liga et la Bundesliga. »
Une croissance record pour les 50 plus grandes marques du football
Chaque année, le cabinet de conseil en évaluation de marque Brand Finance étudie 6 000 des plus grandes marques et publie plus de 100 rapports, classant les marques dans tous les secteurs et pays.
Les 50 marques de clubs de football les plus valorisées et les plus fortes au monde sont incluses dans le classement Brand Finance Football 50 2026.
La valeur de la marque est entendue comme le bénéfice économique net qu’un propriétaire de marque obtiendrait en licenciant la marque sur un marché libre. La Force de Marque est l’efficacité de la performance d’une marque sur des mesures intangibles par rapport à ses concurrents.
Le classement complet, des informations supplémentaires, des graphiques, plus d’informations sur la méthodologie et les définitions des termes clés sont disponibles au sein du rapport Brand Finance Football 50 2026.