À l’approche des grandes compétitions sportives de l’été, l’enseigne de restauration rapide et la célèbre mascotte unissent à nouveau leurs forces. Dès la mi-juin, les menus enfants se mettront aux couleurs d’un football festif, inclusif et résolument bienveillant.
C’est ce que l’on appelle un renouvellement de contrat stratégique et particulièrement attendu par les familles. Alors que le monde s’apprête à vibrer au rythme du ballon rond, Burger King France et le studio d’animation Millimages annoncent le grand retour du personnage Molang dans les célèbres menus pour enfants de la chaîne. Une collaboration placée sous le signe du sport, mais garantie sans l’ombre d’un carton rouge.
L’esprit d’équipe plutôt que la course au score
Dans un paysage sportif parfois dominé par la quête absolue de la performance, ce partenariat prend le contre-pied des idées reçues. Dès le mardi 16 juin 2026, Molang et son fidèle compagnon Piu Piu investiront les restaurants de l’enseigne avec une ambition claire : célébrer les valeurs du collectif, le partage et la joie de jouer ensemble, peu importe le résultat affiché sur le tableau de marque.
Pour Elsa Faigenbaum, responsable marketing famille chez Burger King France, ce choix s’est imposé naturellement après le succès d’une précédente opération. L’objectif est d’offrir aux plus jeunes la panoplie idéale du supporter, tout en s’éloignant de la pression du score parfait pour privilégier l’humour et l’inclusion.
De son côté, Alexandra Algard-Mikanowski, directrice commerciale de Millimages, rappelle que Molang incarne par excellence le soutien inconditionnel et l’empathie, se positionnant comme le coéquipier idéal, toujours prêt à aider ses camarades sur le terrain.
Chaussettes collectors et lectures inspirantes
Concrètement, cette campagne estivale se déclinera à travers deux offres distinctes selon la formule choisie par les jeunes gourmands :
- Pour les amateurs de style (Menu King Jr+) : Les enfants pourront collectionner six paires de chaussettes de football exclusives (disponibles en tailles 31-36). Arborant des visuels colorés, elles affichent des messages humoristiques et décalés tels que « Molang Football Club » ou « Garde la flamme ! ».
- Pour les jeunes lecteurs (Menu King Junior) : La franchise propose une série de cinq livres inédits axés sur les histoires du ballon rond. Des ouvrages comme Molang, le premier supporter ou Molang, la défaite ont été spécialement conçus pour aborder l’entraide et l’apprentissage à travers le sport.
Un dispositif sur tous les terrains
Cette opération nationale ne se limitera pas aux plateaux des restaurants. Une campagne d’envergure est prévue sur les réseaux sociaux (notamment Instagram, TikTok et Facebook) avec des animations exclusives développées par Millimages. Les internautes pourront y suivre les aventures animées de Molang et Piu Piu tentant de réunir leur collection de chaussettes.
L’offre sera accessible dans l’ensemble des établissements Burger King de l’Hexagone, que ce soit pour une consommation sur place, au drive, à emporter ou via la livraison. Attention toutefois pour les collectionneurs : le coup d’envoi est imminent et les stocks restent limités.