Depuis ce samedi 16 mai, les boutiques Swatch connaissent une affluence particulière. Elle s’explique par la nouvelle sortie de la marque. Une montre à gousset en collaboration avec Audemars Piguet la « Royal Pop ».
C’est du jamais vu pour le monde de l’horlogerie. Jamais une montre n’aura fait autant de bruit puisque, depuis ce samedi 16 mai, les acheteurs s’entassent devant les différentes boutiques Swatch. La responsable de ce raffut est la nouvelle venue de chez Swatch, la « Royal Pop« , une montre à gousset conçue en collaboration avec Audemars Piguet. Pour les deux marques, la conception de ce modèle repose sur une idée simple. « Extraire certains codes parmi les plus reconnaissables de la Royal Oak pour les placer dans un format inspiré des Swatch Pop ». Le but est donc d’assembler le prestige du modèle mythique d’Audemars Piguet pour l’associer au format « populaire » des Swatch Pop.
Il n’en fallait pas moins pour que les acheteurs s’amassent devant les différents points de vente forçant parfois même les autorités à intervenir en utilisant des gaz lacrymogènes. En France, ces montres sont proposées dans 18 boutiques pour une quantité maximale. Les acheteurs peuvent acheter une montre par personne, par jour et par magasin. La montre est toujours disponible en magasin et les revendeurs n’ont pas communiqué sur les stocks encore disponibles.
Swatch victime de son succès
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Il n’aura fallu qu’un jour pour que les marques s’en mêlent. Swatch a publié un communiqué après les différents débordements observés. « Pour assurer la sécurité de nos clients et de nos équipes dans les boutiques Swatch, nous vous demandons de ne pas vous précipiter dans nos magasins en grand nombre pour acquérir notre produit « , demande l’horloger suisse. La revente sur les différentes plateformes tierces est évidemment la raison principale de ces rassemblements. Sur ces plateformes, les prix explosent et les différents vendeurs réalisent des marges remarquables. Ces margent se réalisent alors même que ces montres sont encore disponibles en magasin.
Sur Leboncoin, le coloris « Otto Rosso« , marqué par sa teinte rosée, plafonne à 1 600 euros. D’autres modèles plus demandés comme le modèle « Style Savonette » ou la « Ocho Negro » se vendent aux alentours des 2 500 euros. Idem sur les plateformes de revente internationales.
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Sur StockX, une plateforme normalement spécialisée dans la revente de vêtements urbains, il est même possible de s’offrir uniquement le bracelet de la montre, et ce pour un prix tout de même onéreux. Puisque ce n’est pas moins d’une ou de deux centaines d’euros qu’il faut débourser en fonction des couleurs.
Pour Vinted, les annonces sont également omniprésentes. Plusieurs d’entre elles proposent la Royal Pop « Green Eight » aux coloris verts pour un prix qui varie jusqu’à 2 415 euros. Ce prix représente six fois le prix des boutiques Swatch agréées.
La Royal Pop, une montre qui vaut son prix ?
Pour les différents experts, la Royal Pop ne serait pourtant pas une montre à la hauteur de son engouement. Les prix proposés sur les différentes plateformes citées précédemment reposent sur un phénomène d’immédiateté et plus les boutiques sont alimentées au fil des semaines, moins le phénomène de rareté sera entretenu. La MoonSwatch, une ligne de montres de la même marque, avait connu un phénomène semblable au début de l’année. « Swatch voulait d’abord les limiter à 10 000 exemplaires, ce qui a créé une pénurie initiale et fait exploser les prix à la revente avant de pousser à 50 000 de plus », rappelle Grégory Pons, un journaliste expert en horlogerie auprès de La Tribune.
Ce dernier estime que Swatch devrait produire pas moins de 500 000 Royal Pop d’ici la fin de l’année. Ces chiffres sont bien éloignés de l’exclusivité de la MoonSwatch et devraient donc faire chuter les prix sur les plateformes de revente.