C’est le nouveau pari audacieux de France Télévisions. Slash, le média public destiné aux 18-30 ans, s’apprête à lancer Le Magasin, une série au format vertical pensée exclusivement pour l’écosystème des réseaux sociaux. Une plongée immersive et rythmée dans les coulisses de la création de contenu.
L’arène du web : quand les coulisses deviennent le décor
Imaginez une véritable caverne d’Ali Baba nichée au cœur d’une agence de production digitale. Matériel dernier cri, décors improbables, costumes excentriques… Le « magasin », c’est la plaque tournante stratégique où tous les vidéastes se croisent avant de tourner.
C’est dans ce joyeux chaos que débarquent Jade (Zoé Pinelli) et Enzo (Siméon Ruff), deux jeunes fraîchement embauchés. Leur quotidien ? Gérer le flux tendu des demandes — jamais banales, souvent absurdes — des plus grands créateurs de contenu du web français.
Pour cette première saison, le casting des guests donne le tournis. De la vulgarisation scientifique au divertissement pur, toutes les générations de créateurs se bousculent au guichet : Jamy, JujuFitcats, Enjoy Phoenix, Gaspard G, Samuel Etienne, Lebouseuh, Thomas Deseur, Shayvise, ou encore Etienne Moustache et Antton Racca viendront jouer leur propre rôle face à notre duo de fiction.
Une réalisation hybride : fusionner la grammaire de YouTube et du cinéma
Aux manettes de ce projet ambitieux né de l’envie du groupe Webedia-Elephant, on retrouve le réalisateur Boris Baroux. Fort de ses propres expériences de création sur les réseaux sociaux (notamment avec ses séries courtes PTIT DEJ ou CONTRE-SOIREE), il a pensé Le Magasin comme un pont entre deux mondes. « J’ai essayé de marier la grammaire des réseaux et celle de la série, sans que l’une imite l’autre », explique-t-il dans sa note d’intention.
Pour coller à l’énergie frénétique des plateformes, le choix technique s’est porté sur une caméra portée à l’épaule, rythmée par des zooms et dézooms abrupts qui viennent appuyer les réactions humoristiques des personnages. Visuellement, la série assume une colorimétrie flashy et pleine de vie, miroir de la fougue de la Gen-Z incarnée par Jade et Enzo.
Spontanéité et lâcher-prise sur le plateau
L’une des grandes forces du projet repose sur l’authenticité des interactions. Sur le tournage, la fiction a parfois rattrapé la réalité : Zoé Pinelli et Siméon Ruff ne connaissaient pas les créateurs invités avant le clap de début. Pour capturer cette vraie découverte, le réalisateur a laissé une large place à l’improvisation.
Une méthode qui a révélé des talents d’acteurs insoupçonnés chez les influenceurs : « La grande surprise de ce projet a été l’envie réelle des créateurs-ices d’aller chercher la vanne, l’œil de leurs partenaires de jeu. Le lâcher-prise qui leur est nécessaire dans leur propre contenu semble pouvoir exister aussi dans un cadre de mise en scène beaucoup plus stricte », se réjouit Boris Baroux.
Au-delà du sketch, une vraie trajectoire humaine
Si le défilé des stars d’Internet assure l’efficacité comique de la série, Le Magasin ne sacrifie pas son récit sur l’autel du buzz. Au fil des épisodes, les spectateurs suivront l’évolution complexe et touchante de la relation entre Jade et Enzo. Loin des clichés habituels, le réalisateur a tenu à explorer une amitié moderne, forte et nuancée, sans tomber dans le piège de la romance automatique.
Où et comment la regarder ?
Adaptation aux nouveaux usages oblige, la série adopte une stratégie de diffusion multiplateforme très moderne :
- Chaque jour en format vertical sur les comptes sociaux de Slash (TikTok, Instagram, Snapchat, YouTube et Facebook).
- En intégralité (format d’un seul tenant) sur la plateforme france.tv.
Avec Le Magasin, France Télévisions Slash prouve une nouvelle fois sa capacité à capter l’air du temps et à légitimer la fiction verticale. Une expérience pop et rafraîchissante à suivre très prochainement sur vos écrans… de smartphone.