Alors que nous avons appris hier la mort de Thierry Ardisson, il est impossible de ne pas évoquer une facette moins connue de sa carrière : son génie publicitaire. Avant de devenir l’ « homme en noir » de la télévision, Ardisson a en effet œuvré comme concepteur-rédacteur dans la publicité. On lui doit notamment l’invention de la publicité en 8 secondes, format bref et percutant devenu culte. Revenons ensemble sur 10 slogans de publicité inventés par le présentateur de télévision.
1 – Lapeyre, y en a pas deux
Un jeu de mots accessible pour rappeler qu’il n’existe pas deux enseignes comme Lapeyre. Ce slogan est une accroche simple, vite mémorisée.
2 – Quand c’est trop, c’est Tropico
Un slogan qui mise sur la répétition et la sonorité pour imprimer la marque dans les esprits. Efficace, surtout auprès du jeune public.
3 – Vas-y Wasa
Court et rythmé, ce slogan dynamise un produit perçu comme austère. Une façon trouvée par Thierry Ardisson de moderniser l’image des biscottes Wasa.
4 – Chaussée aux Moines
Ici, pas besoin d’artifice : le nom lui-même fait office de slogan. Un choix sobre qui laisse parler la marque.
5 – « J’ai 8 secondes pour vous dire que la barre Ovomaltine, c’est de la dynamique »
Ardisson joue sur la brièveté du format pour faire passer un message rapide et impactant. Une approche originale et novatrice pour l’époque.
6 – Gardez la France propre
Devenue familière au fil des années, cette phrase a marqué les campagnes de sensibilisation. C’est une injonction claire au civisme formulée par Thierry Ardisson
7 – Carglass répare, Carglass remplace
Répétitif et facile à retenir, ce slogan est devenu un repère publicitaire. Il résume l’offre en quelques mots.
8 – Knorr, j’adore !
Une rime toute simple qui fonctionne bien. Elle véhicule un message positif sans détour.
9 – Ooooptic 2000 !
Une accroche sonore immédiatement reconnaissable. Le ton chanté en a fait un slogan publicitaire identifiable dès la première note.
10 – « STEM, un peu, beaucoup, passionnément, à la folie »
Ce slogan a été imaginé par Thierry Ardisson à seulement 16 ans pour un concours de publicités de chaussettes. Une version poétique et rythmée des célèbres « un peu, beaucoup, passionnément« , qui démontre déjà sa capacité à jouer avec les mots et les émotions.
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Ces slogans publicitaires témoignent du talent de Thierry Ardisson pour capter l’attention en quelques mots. Avant d’être un animateur incisif, il fut un publicitaire visionnaire, capable de transformer une marque en une formule inoubliable.