Les adolescents sont en ligne de mire de France Télévisions. Le 8 juillet, le groupe annonce investir dans les webtoons pour la saison 2026-2027. La France est séduite par le phénomène venu tout droit de la Corée du Sud.
Le webtoon détrône le manga. Entre janvier et avril 2025, l’Observatoire de la librairie constatait déjà un recul des ventes de près de 13%. « Aujourd’hui, beaucoup de jeunes commencent via le webtoon parce que le format est digital et qu’ils ont intégré les codes de la consommation sur téléphone », confie le directeur marketing d’Ono, la plateforme webtoon du groupe Média Participations, à Franceinfo.
« Webtoon » est la contraction de « web » et « cartoon ». Ce sont des bandes dessinées immersives, en lecture verticale (de haut en bas) sur un écran. Le succès de ce format est tel que l’industrie pourrait peser 30 à 40 milliards de dollars d’ici 2030, selon le cabinet de conseil BearingPoint.
Business francophone
Le phénomène littéraire a conquis la France pendant le confinement. Aujourd’hui, BearingPoint estime entre deux et cinq millions le nombre de lecteurs quotidiens dans le pays. Parmi eux, les clients de la SNCF. Ces derniers peuvent lire Blood in Love de Salen Février, Épée et Quêtes de l’auteur et dessinateur KenjiToon ou encore Capitaine Zorgue d’Issa Boun. Cette mise à disposition est le fruit d’un partenariat entre la SNCF et la plateforme sud-coréenne Webtoon. En tout, les passagers des trains ont le choix entre 15 webtoons, dont six francophones.
Les Français ne se contentent pas de lire. Ils créent leurs propres webtoons. La Corée du Sud en forme même à la création de webtoons. En 2024, 12 artistes francophones ont été mentorés par des experts coréens dans le cadre de la première édition de la Webtoon Academy Angoulême. Les nouveaux auteurs français peuvent compter sur les maisons d’édition papier. Pika a lancé son label Pika Wavetoon en 2024, rejoignant Delcourt ou encore Editis.
Récupération du petit écran
A son tour, France Télévisions fait une place aux webtoons pour attirer les 12-17 ans. Comme la directrice éditoriale Jeunes publics du groupe le rappelle, France Télévisions devient « la première plateforme française généraliste à les diffuser ». Le groupe semble vouloir donner la priorité au made in France, pour « faire émerger les futurs talents français de l’animation ».
🆕 💬 #NouvelleSaisonFranceTV | Épisode 3 : pour engager les nouvelles générations, place au Webtoon sur @FranceTV !
— France Télévisions (@Francetele) July 8, 2026
Prochainement sur notre plateforme : des centaines de bandes dessinées et mangas gratuits, en lecture verticale et immersive. pic.twitter.com/j1Ra6SguZv
La gratuité annoncée par France Télévisions prendrait ses distances avec le modèle freemium. Le principe ? Pour regarder plus d’un épisode par jour sur chaque webtoon suivi, il faut souvent se résoudre à payer.
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