Trois occasions, six semaines, un même réflexe
La fête de Pâques (5 avril 2026) est en pleine mutation. Selon une étude réalisée par Kantar, 42 % des Français offrent des cadeaux non alimentaires à cette occasion, soit 8 points de plus qu’en 2020. Si les œufs en chocolat gardent leur rôle symbolique, on observe une progression des cadeaux annexes.
Vient ensuite la fête des Mères (31 mai) : la deuxième occasion après Noël lors de laquelle le plus de cadeaux sont offerts, avec une participation de 83 % des Français selon l’IFOP, et un budget moyen de 56 euros.
S’ajoute enfin la fin de l’année scolaire (dernière semaine de juin), source de cadeaux pour les enseignants, de récompenses pour les enfants et de fêtes. Discret, ce marché connaît cependant une forte croissance.
Point commun de ces trois occasions ? Pour chacune d’entre elles, la carte cadeau numérique gagne des parts de marché par rapport aux cadeaux physiques classiques.
Le virage numérique du cadeau en France
Une étude de la FEVAD a révélé l’ampleur de cette progression : 34 % des cadeaux achetés en ligne en 2025 étaient des cartes cadeaux numériques, contre 19 % en 2022.
Derrière cette accélération se trouve l’amélioration de l’expérience mobile pour les utilisateurs (68 % des cartes sont achetées sur mobile), l’envoi instantané par e-mail et l’offre grandissante de marques disponibles. La France est ainsi en train de rattraper le Royaume-Uni et les pays scandinaves, dans lesquels la carte cadeau numérique a déjà capté 40 % du marché.
Avantages principaux d’après les consommateurs français : grain de temps (57 %), liberté de choisir (31 %) et l’absence de risque lié à ce type de cadeau (12 %).
Pâques 2026 : au-delà du chocolat
En France, la Fête de Pâques continue sa transformation. En plus des traditionnelles chasses au trésor et œufs en chocolat, les familles offrent aussi des cadeaux numériques (jeux vidéo, cartes gaming ou mode) à leurs enfants et adolescents.
Pour les familles recomposées, grands-parents et beaux-parents peuvent offrir des cartes cadeaux quand ils ne sont pas sûrs des goûts des enfants. De même, les quatre jours de congé créés par la semaine sainte et le week-end de Pâques sont l’occasion de se retrouver en famille. Pour celles qui sont dispersées, les cartes cadeaux numériques permettent d’être envoyées partout par e-mail.
En outre, le droit de rétractation de 14 jours inscrit dans l’article 14 du Code de la consommation protège les utilisateurs en cas de changement d’avis.
De la fête des Mères à la fin de l’année scolaire
Ce phénomène est mis en évidence lors de la fête des Mères (31 mai) : les cadeaux offerts le plus souvent à cette occasion correspondent aux catégories (mode, beauté, bien-être) proposant l’offre la plus riche en cartes cadeaux numériques (Sephora, Zalando, carte multi-enseignes).
Troisième temps fort : la fin de l’année scolaire, lors de laquelle de nombreux parents offrent des cadeaux aux enseignants pour les remercier (d’un budget moyen de 25 euros), et aux enfants pour les féliciter de leurs efforts. Pour ces premiers, cela facilite le choix d’un cadeau collectif. Pour les deuxièmes, c’est la possibilité de choisir librement un cadeau pour l’été.
Pour certains foyers, il s’agit donc de trois occasions regroupées dans une période de six semaines !
Conclusion
Pâques, fête des Mères et fin d’année scolaire : trois traditions françaises concernées par le même tournant numérique. Au printemps 2026, la tendance à l’œuvre depuis trois ans devrait se confirmer : le cadeau préféré des Français, c’est le choix offert par un simple e-mail.