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Coupe du Monde 2022 : le business plan de TF1 pour la diffusion

TF1 a dévoilé ce mardi 14 juin la liste des matchs qui vont être diffusés en clair. Et a en aussi profité pour révéler le montant des spots publicitaires. De 10.000€ à 330.000€ le spot publicitaire, la fourchette des prix est immense.

28 matchs en clair sur TF1

Rassurez-vous, les matchs de l’Equipe de France font partie de ceux qui seront diffusés en clair sur TF1. La 1 diffusera France-Australie le 22 novembre à 20h, France-Danemark le 26 novembre à 17h et Tunisie-France le 30 novembre à 16h. Et pour la première fois depuis 1998, TF1 ne diffusera pas le match d’ouverture, Sénégal – Pays-Bas. Ce match sera à suivre sur la chaine payante beIN Sport. Par ailleurs, TF1 diffusera les cinq meilleurs affiches des huitièmes de finale, les trois plus belles affiches des quarts, et l’intégralité de la suite de la compétition.

La période de Noël fait flamber le prix des spots publicitaires

La publicité de trente secondes à la mi-temps de la finale, sera de 330.000€ brut, seulement si la France atteinte cette étape. Ce qui fait l’encart publicitaire le plus cher de l’histoire de la télévision française. Par contre, en cas de non participation des Bleus, il coûtera 180.000€ brut. Lors de la Coupe du Monde 2018, le spot publicitaire de trente secondes le plus cher avait atteint les 280.000€ brut. Comment expliquer cette montée des prix des spots publicitaires ? Tout d’abord la période de la Coupe du Monde. Entre novembre et décembre, la demande de spots publicitaires est très forte. En effet, à l’approche des fêtes de Noël, et de l’hiver arrivant, la population est beaucoup plus chez elle. Tandis qu’en été, les gens suivent les rencontres au bar. Selon les prévisions, davantage de personnes suivront la Coupe du Monde chez elles. A cela s’ajoute le fuseau horaire qatari qui permet à TF1 de diffuser de nombreuses rencontres en prime time. Période de la journée où les publicités sont les plus chères. Avec une augmentation de 20% en moyenne d’une Coupe du Monde à l’autre, on se demande bien où cette flambée des prix s’arrêtera.

A lire aussi : Football, Qui est Aurélien Tchouaméni, le nouveau joueur du Real Madrid ?

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