Squeezie, Lena Situations et Inoxtag, les trois géants de Youtube, s’associent pour lancer Ciao Energy, une boisson énergisante innovante qui peut faire basculer le secteur.
Aussitôt annoncée, aussitôt en rayon. Ce 1er juin 2026 sort la boisson énergisante de Squeezie et de ses associés youtubeurs, bien décidés à conquérir la grande distribution. Prête à bousculer les codes du marché, Ciao Energy a été annoncée comme étant une boisson énergisante plus saine et surtout moins sucrée. On vous explique tout.
De Youtube à nos supermarchés
Ce n’est pas la première fois que Squeezie s’attaque à la grande distribution. En 2025, il lançait CIAO Kombucha, une boisson issue de la fermentation de fruits : une découverte pour le grand public. Aujourd’hui, le premier youtubeur du pays s’attaque à un marché en croissance avec une augmentation de 12,5% en volume en France depuis 2024, selon France Info. Monopolisé par les géants Red Bull et Monster, le secteur de l’energy drinks est bien connu des 15-35 ans. Une cible qui correspond aux abonnés de Squeezie. Il s’est associé à Inoxtag et Lena Situations pour l’occasion afin de toucher un plus large public.
Cumulant plus de 30 millions d’abonnés sur Youtube à eux trois, la boisson fait déjà sensation sur les réseaux sociaux depuis 24H. Ce lancement marketing suscite un engouement sans précédent chez les jeunes pour un produit alimentaire issu de Youtube. Une tendance qui ne cesse de s’implanter dans nos supermarchés. Après la pizza de Mister V, le matcha de Andie Ella ou encore les barres protéinées de Tibo InShape, Lucas Hauchard (Squeezie) veut défier Red Bull.
Un pari déjà gagné pour Ciao Energy ?
Le trio de Youtube possède une puissance médiatique colossale chez les jeunes, premiers consommateurs d’energy drinks. Cet avantage pourrait faire pencher la balance dans les ventes. Le secteur s’est démocratisé dans son usage et son image depuis de nombreuses années déjà. Elle s’est implantée comme un allié des soirées alcoolisées ou des intenses journées à l’instar du café.
Mais on la retrouve aussi lors d ‘événements inédits et spectaculaires notamment via les sports extrêmes. Mettant en avant un désir de repousser ses limites à l’image de l’energy drinks, on associe inconsciemment les deux. Squeezie, organisateur du GP Explorer (course de voiture) ou encore Inoxtag et son ascension de l’Everest font écho à cet état d’esprit. Ces profils reflètent aussi les événements de sports extrêmes révolutionnés par Red Bull (VTT, surf, snowboard…). Stratégiquement, le lancement est déjà assurée pour les youtubeurs malgré la domination des concurrents.
Un concept innovant sur le marché
Si le lancement médiatique est un sans-faute, encore faut-il que le produit soit bon. Ciao Energy souhaite se démarquer de ses concurrents par ses composants plus sains. Sa faible teneur en sucre, complétée par un mélange de sucre de canne et d’extraits de stévia, marque un tournant majeur dans l’industrie. Le choix des arômes, une caféine de meilleure qualité et l’absence de taurine offrent une expérience plus « healthy ». De plus, Ciao Energy se veut accessible grâce à son prix conseillé inférieur à 1,50 euros. Un bon point pour le public visé !
Cependant, l’Agence nationale de sécurité sanitaire de l’alimentation, de l’environnement et du travail (ANSES) rappelle que des risques d’effets cardiovasculaires ou neurologiques sont associés à la consommation de boissons dites énergisantes.