Instagram est incontournable pour les marques qui souhaitent développer leur audience, engager leur communauté et promouvoir leurs produits. Parmi les outils les plus utiles pour les entreprises, les stories à la Une (ou Highlights) permettaient de conserver des stories au-delà des 24 heures habituelles et de les organiser en catégories accessibles directement depuis le profil.
L’annonce d’Instagram sur la suppression de cette fonctionnalité risque d’avoir un impact significatif sur les stratégies de communication des marques. Dès aujourd’hui, pour mieux anticiper ce changement majeur, on peut inciter les sociétés à se rapprocher d’agence social media et d’influence marketing comme Addictus afin de les accompagner dans ce changement qui pourrait être néfaste à certaines qui n’en auraient pas pris toute la mesure.
Pourquoi Instagram supprime-t-il les stories à la Une ?
Instagram n’a pas encore officiellement confirmé les raisons de cette suppression, mais plusieurs hypothèses circulent. La plateforme cherche constamment à optimiser l’expérience utilisateur en mettant en avant les formats les plus engageants.
- Encourager la création de contenu récent : Instagram souhaite favoriser le contenu frais et interactif, ce qui pourrait expliquer la suppression des stories à la Une qui donnent une dimension plus statique au profil.
- Miser sur les Reels : Depuis plusieurs années, Instagram met en avant les Reels pour concurrencer TikTok. La suppression des stories à la Une pourrait être une stratégie pour inciter les marques à investir davantage dans ce format vidéo court. Un bon moyen de voir perdurer ses publications.
- Alléger l’interface utilisateur : Les stories à la Une prenaient une place importante sur les profils et leur suppression pourrait améliorer la lisibilité et la navigation. Dans le cas des marques, elles peuvent de révéler très nombreuses. Si l’on comprend facilement l’intérêt, force est de constater que pour l’utilisateur, l’expérience peut s’avérer compliquée, voire même très longue.
Quel impact pour les marques ?
La suppression des stories à la Une représente un véritable changement pour les marques qui utilisaient cette fonctionnalité de manière stratégique.
1. Perte d’un espace de mise en avant durable
Les stories à la Une permettaient aux entreprises de créer des catégories claires sur leur profil, facilitant l’accès à des informations essentielles telles que :
- Les collections de produits,
- Les tutos d’utilisation,
- Les réponses aux questions fréquentes,
- Les avis clients,
- Les actualités et coulisses de la marque.
Sans cet espace de mise en avant permanente, les marques devront trouver d’autres moyens pour structurer leur contenu de manière efficace.
2. Une durée de vie du contenu encore plus réduite
Les stories classiques disparaissent après 24 heures, mais les stories à la Une leur donnaient une seconde vie. Avec leur disparition, les marques perdront un outil leur permettant de capitaliser sur du contenu engageant sur le long terme. Elles devront repenser leur stratégie pour maintenir un contact constant avec leur audience sans pouvoir archiver facilement des stories importantes.
3. Un besoin d’adaptation rapide vers d’autres formats
Les marques devront redoubler de créativité et se tourner vers d’autres outils pour pallier cette perte :
- Les Reels : Ils deviendront probablement le support principal pour mettre en avant des informations durables. Les entreprises devront optimiser leur production de vidéos courtes, attractives et dynamiques.
- Les guides Instagram : Moins connus mais toujours disponibles, ils permettent d’organiser des posts autour de thèmes particuliers (produits, conseils, recommandations, etc.).
- Les posts et carrousels : Bien que moins interactifs, ils restent un excellent moyen de partager des informations utiles et de les conserver sur le long terme.
- Les descriptions de bio : Avec un espace limité, les marques devront réfléchir à un moyen concis d’orienter leurs abonnés vers les informations essentielles.
Comment les marques peuvent-elles anticiper cette transition ?
Pour préparer au mieux cette suppression, quelques conseils à ne pas négliger dès maintenant car on sait que ce type de changement peut survenir brutalement :
- Analyser les stories à la Une actuelles : Identifier les contenus les plus performants et les enregistrer afin de les recycler sous un autre format.
- Explorer les Reels et IGTV : Tester différentes manières de transformer les anciens highlights en vidéos engageantes, notamment en réels
- Miser sur une stratégie cross-plateforme : Utiliser d’autres canaux comme les newsletters, le site web ou TikTok pour partager du contenu archivé.
- Informer la communauté : Communiquer sur cette suppression et encourager les abonnés à sauvegarder les contenus importants.
- Mettre à jour les descriptions de bio : Ajouter des liens pertinents et des références vers d’autres formats de contenu.