McFly et Carlito viennent d’annoncer un projet de grande envergure. Les deux Youtubers viennent de lancer Brosti, leur propre marque de chips artisanales, et cette annonce a fait le tour des réseaux sociaux.
Depuis leurs débuts sur YouTube, McFly et Carlito ont toujours entretenu un lien particulier avec la nourriture. Leurs vidéos de dégustation, leurs défis culinaires et les collaborations avec de grands chefs font partie de l’ADN de leur chaîne. Le duo cumule aujourd’hui plus de 7,5 millions d’abonnés sur YouTube. Leur communauté est connue pour être extrêmement fidèle, et réactive quant à leurs différents projets. Ce contexte rend le lancement de Brosti cohérent, en adéquation parfaite avec l’univers culinaire ancré dans leur contenu depuis des années.
Brosti, un projet de grande envergure
Tout a commencé fin 2023. À l’époque, McFly et Carlito réalisent une série de vidéo en lien avec Bret’s. D’abord une dégustation des produits des leaders français du marché des chips. Puis un VLOG au sein des usines de l’entreprise. Les Youtubers évoquent alors une possible collaboration avec la marque pour créer leur propre saveur. Un projet qui ne verra finalement pas le jour. Mais deux ans et demi plus tard, ils lancent officiellement leur marque Brosti, avec une vidéo de présentation dévoilant l’ensemble du projet : la fabrication artisanale, la sélection des ingrédients, les tests de saveurs et les coulisses du développement produit. Un format long, très détaillé, qui montre que derrière l’image drôle et légère du duo se cache un vrai travail de fond.
La gamme se compose de six saveurs. Trois dites « classiques » : Nature au sel de Guérande, Barbecue et Sel & Vinaigre. Et trois plus originales : Jambon Beurre, Couscous Merguez, et Fraise Chantilly, cette dernière arrivera en magasin un peu plus tard. Les chips sont produites en France, cuites au chaudron, et distribuées dès le premier jour dans huit enseignes nationales : Auchan, Carrefour, Leclerc, Intermarché, Monoprix, Casino, Franprix et Système U. Un lancement en grande distribution immédiat, qui a fait beaucoup de bruit. Sur les réseaux, l’accueil a été massif, avec des dizaines de milliers de vidéos sur Instagram et TikTok notamment.
Un projet dans la continuité de leur contenu
McFly et Carlito ne sont pas les premiers influenceurs à se lancer dans l’entrepreneuriat. Mais Brosti semble ne pas être un projet lancé dans le seul but de faire du profit. Dans leur vidéo en décembre 2023, dans laquelle le duo goûtait 24 recettes de chips Bret’s, Mcfly se découvrait un vrai talent pour identifier des saveurs avec une précision bluffante. Cette séquence a probablement joué un rôle déclencheur dans l’aventure Brosti.
Ce positionnement est important pour leur image. McFly et Carlito construisent leur communauté depuis plus de dix ans sur la proximité et l’authenticité. Lancer un produit purement marketing ou de mauvaise qualité aurait pu leur coûter cher en crédibilité. Mais la vidéo avec Bret’s avait déjà montré que leur intérêt pour le sujet était sincère. Brosti, avec ses chips artisanales produites en France, ses saveurs décalées et son ancrage dans leur univers, ressemble à un produit qu’ils pourraient eux-mêmes déguster dans leurs propres vidéos. Et c’est probablement ça leur meilleur argument de vente.