Pendant longtemps, le prix, les caractéristiques du produit ou la notoriété de la marque suffisaient souvent à orienter une décision d’achat. Aujourd’hui, de nombreux consommateurs s’intéressent aussi à un autre critère : l’origine de fabrication. Mais que recherchent réellement les consommateurs derrière cet intérêt grandissant pour le made in France ?
Le « made in France » est-il devenu un critère de choix ?
Il y a encore quelques années, peu de consommateurs prenaient le temps de vérifier où un produit avait été fabriqué. Cette information existait bien sûr déjà, mais elle n’occupait pas toujours une place centrale dans la décision d’achat. Aujourd’hui, la situation semble différente. L’origine de fabrication fait désormais partie des éléments que de nombreux acheteurs consultent avant de se décider, au même titre que le prix, les caractéristiques techniques ou les avis clients. Cette évolution se retrouve d’ailleurs dans des secteurs où l’origine de fabrication était autrefois moins regardée. C’est en particulier le cas de certains équipements de la maison, comme le mobilier ou la literie, pour lesquels de nombreux consommateurs cherchent désormais à en savoir davantage sur les conditions de fabrication avant d’acheter.
Cette attention portée à l’origine ne signifie pas que le made in France devient systématiquement le premier critère de choix. En revanche, lorsqu’ils recherchent un matelas, certains consommateurs s’intéressent désormais autant à ses caractéristiques qu’au savoir-faire français qui a contribué à sa fabrication.
Que recherchent réellement les consommateurs derrière une fabrication française ?
Si l’origine d’un produit attire davantage l’attention, ce n’est pas forcément pour une seule raison. Parmi les motivations les plus souvent évoquées, on retrouve :
- la recherche d’une meilleure traçabilité ;
- la volonté de soutenir l’économie locale ;
- la préservation de certains savoir-faire ;
- la proximité avec les fabricants ;
- la recherche d’un certain niveau de qualité.
Pour certains, il s’agit avant tout de savoir où et comment un produit a été fabriqué. Pour d’autres, l’achat devient aussi une manière de soutenir des entreprises implantées sur le territoire. Cette notion de proximité joue d’ailleurs un rôle de plus en plus important. Pour beaucoup, savoir où une chambre par exemple a été fabriquée permet simplement d’avoir une vision plus claire de ce qu’ils achètent, et de savoir où aller en cas de besoin.
Pourquoi cette tendance touche désormais des secteurs inattendus
Pendant longtemps, les questions liées à l’origine des produits concernaient surtout l’alimentation. Aujourd’hui, cette attention s’étend progressivement à des achats beaucoup plus variés. Le mobilier, le textile, la décoration ou encore certains équipements de la maison font désormais partie des secteurs où les consommateurs regardent davantage les conditions de fabrication. Cette évolution s’explique en partie par la nature même de ces achats. Contrairement aux produits du quotidien vite consommés, ils accompagnent souvent leurs propriétaires pendant plusieurs années. Ainsi, les critères de durabilité, de qualité de fabrication ou de provenance prennent naturellement davantage d’importance.
Pour des achats destinés à durer, comme un meuble, un canapé, un lit ou un matelas, les consommateurs continuent naturellement de regarder le confort, les matériaux utilisés ou le prix. Mais l’origine de fabrication fait désormais partie des informations que beaucoup consultent également avant de faire leur choix.